20 августа 2021

Открытая гидроэнергетика

«РусГидро» запускает туристические маршруты на своих ГЭС – первой стала Чиркейская в Дагестане. Промтуризм в России сильно ограничен требованиями к обеспечению безопасности, но потенциал его огромен.

Поделиться в социальных сетях

Госхолдинг «РусГидро» запустил первый в России туристический маршрут на ГЭС. Для посещения организованными экскурсионными группами открылась одна из красивейших гидроэлектростанций страны и самая мощная ГЭС на Северном Кавказе – Чиркейская в Дагестане (1 ГВт). У этой станции самое крупное в СКФО по площади водохранилище (более 42 кв. км) и самая высокая в России арочная плотина (232,5 метров), возведенная в глубоком горном ущелье. 

Первая экскурсия была организована для учащейся молодежи республики: 20 студентов посетили машинный зал, побывали на гребне плотины и ознакомились с историей строительства объекта, первые проектные разработки по которому были готовы еще в 1928-1930 годах, а полностью строительство завершилось всего 40 лет назад, в 1981-м. Сегодня каждый третий киловатт электроэнергии, который потребляется в Дагестана, вырабатывается на Чиркейской ГЭС. В рамках церемонии запуска маршрута «РусГидро» и туристические компании подписали соглашения о взаимодействии и сотрудничестве при проведении экскурсий – посетить Чиркейскую ГЭС теперь можно будет в рамках туров по Дагестану. «Экскурсии на эту станцию – это ответ на запрос туристического бизнеса, высокого интереса граждан. Особенно значимо, что первые экскурсии на ГЭС «РусГидро» начинаются в регионе с высокой динамикой роста туристов. Теперь в числе достопримечательностей Дагестана, обязательных к посещению, появился новый уникальный объект», – заявил врио Председателя Правительства Республики Дагестан Батыр Эмеев

«Сегодня – грандиозное, знаковое событие для развития промышленного туризма в РФ. Не просто открыт невероятно красивый, познавательный маршрут на самую мощную на Северном Кавказе Чиркейскую ГЭС, это начало формирования новой философии промышленности, принципиально новый подход, основанный на открытости, доверии, диалоге», – отметила в ходе церемонии Ольга Захарова, директор инициатив по развитию туризма, экологии и климату Агентства стратегических инициатив. Как рассказали «Кислород.ЛАЙФ» в госхолдинге, открытию ГЭС для экскурсий предшествовал всероссийский социологический опрос ВЦИОМ, который показал, что 78% россиян хотели бы посетить такие объекты. В компании также заказали и специальное исследование, чтобы оценить потенциал роста турпотоков в регионах расположения энергообъектов (с учетом численности населения, транспортной доступности, степени развития инфраструктуры и наличия других достопримечательностей). Все это и стало импульсом к реализации в «РусГидро» комплексной программы развития промышленного туризма. 

Уже в сентябре этого года для туристических групп откроется и крупнейшая в России по мощности Саяно-Шушенская ГЭС в Хакасии. А всего принять туристов готовятся более 15 объектов госхолдинга по всей России, и это не только ГЭС, но и, например, ТЭЦ «Восточная» во Владивостоке. «Открывая наши ГЭС для туристов, мы вносим вклад в реализацию государственной Стратегии развития туризма в РФ до 2035 года и в реализацию национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». Посещение ГЭС позволит людям больше узнать о работе ведущих российских производителей «зеленой» электроэнергии, убедиться в их безопасности и экологичности. Я искренне рад, что люди, мечтающие посетить гидроэлектростанцию, смогут разделить с работниками «РусГидро» гордость за гений инженерной мысли, труд тысяч энергостроителей и промышленную мощь страны», – заявляет председатель правления – генеральный директор «РусГидро» Виктор Хмарин.

У Черкейской ГЭС в Дагестане - самая высокая в России арочная плотина (232,5 метров), возведенная в глубоком горном ущелье.

Системный подход 

Развитие промышленного туризма на ГЭС – направление, прописанное в новой Стратегии развития Группы «РусГидро» на период до 2025 года с перспективой до 2035 года. Документ был утвержден Советом директоров компании в мае этого года. Миссией «РусГидро» в нем определено «надежное обеспечение общества чистой и доступной энергией», с упором на дальнейшее развитие низкоуглеродной генерации (на которую уже сейчас приходится 81,5% от установленной мощности объектов компании). Сегодня в состав Группы входят 100 объектов возобновляемой энергетики: 68 ГЭС и ГАЭС, три ГеоЭС на Камчатке, 23 солнечные и шесть ветровых электростанций. И установленная мощность ВИЭ-генерации «РусГидро» стабильно растет: за последние пять лет было введено в эксплуатацию 1,1 ГВт ГЭС, СЭС и ВЭС. 

Как и развитие зарядной инфраструктуры для электромобилей (подробнее об этом – здесь), вложения в промтуризм – пока не совсем бизнес, особенно на фоне основных источников доходов госхолдинга. Но такое направление, в принципе, и не совсем про деньги: за счет проведения организованных экскурсий по самым привлекательным энергообъектам в «РусГидро» рассчитывают усилить свой позитивный имидж как открытой, технологически развитой и экологически чистой компании, внести вклад в популяризацию гидроэнергетики и сформировать восприятие ГЭС как безопасных объектов «зеленой» генерации, а не страшных гигантских пирамид, перегораживающих реки и «сливающих» воду из них в угоду чистогану. 

На самом деле, практически на каждую ГЭС «РусГидро» можно было попасть и ранее – например, экскурсии на Новосибирскую ГЭС (единственную на реке Обь) проводил муниципальный Музей истории, а посещение Бурейской и Нижне-Бурейской ГЭС входило в туристический маршрут «Энергия Буреи». Но только сейчас в «РусГидро» поставили дело на системную основу, вложившись в создание туристического бренда всей компании и разработку интересных экскурсионных маршрутов на каждом из энергообъектов. 

Также компания создаст и специализированную инфраструктуру – современные информационно-туристические центры (ИТЦ, площадью порядка 170 кв. метров), смотровые площадки (там, где их не было) и другие важные для обеспечения турпотоков объекты. В каждом ИТЦ, например, откроют кафе и магазины сувенирной продукции, а также музейно-выставочные залы с макетами электростанций, экранами и интерактивными панелями, где в мультимедийном формате будет представлена информация о конкретной станции. В компании рассчитывают, что новые ИТЦ в дальнейшем станут современными и комфортными общественными пространствами, на базе которых начнут проходить и социально значимые мероприятия – от уроков экологии и энергобезопасности до благотворительных акций. И все – от ИТЦ до смотровых площадок, от спецодежды для персонала, вовлеченного в коммуникации с туристами, до экипировки самих экскурсантов, – будет теперь оформлено в едином фирменном стиле (от символики до хештегов). 

В качестве основных целевых аудиторий в «РусГидро» рассматривают не только «обычных» туристов, но, прежде всего, учащуюся молодежь, местное население, профессиональное и научное сообщество, специалистов отраслевых организаций, а также – куда без нас? – журналистов и блогеров. Туризм на объекты «РусГидро», уверены в компании, внесет вклад в развитие туристической и социальной инфраструктуры в регионах расположения ГЭС. Дополнительные турпотоки поспособствует развитию инфраструктуры сервиса и гостеприимства, малого и среднего бизнеса, позволят привлекать профессиональные кадры и налаживать отраслевые связи. Среди других целей компании – усилить интерес к профессиям в электроэнергетике у детей и учащейся молодежи, а также повысить эффективность использования объектов в филиалах, напрямую не относящихся к производству (например, Центра сервисного обеспечения СШГЭС).

ГЭС «РусГидро» можно было посетить и ранее, но только сейчас в госхолдинге поставили дело на системную основу, вложившись в разработку интересных экскурсионных маршрутов.

Удел энтузиастов 

Промышленный туризм, который в Стратегии развития туризма в РФ до 2035 года определен «как посещение и мероприятия на промышленном объекте, позволяющие посетителям понять процессы и секреты производства, относящиеся к «прошлому, настоящему или будущему»», пока в России остается уделом энтузиастов. Хотя, по мнению генерального директора Центра развития регионального туризма Вазгена Аветисяна, такой туризм «может возникнуть в любом регионе нашей страны, так как в каждом из них есть добывающие и/или что-то производящие предприятия». 

Первооткрывателями этого бизнес-направления считаются, естественно, американские компании. Первым, кто пустил на свой завод туристов, был Jack Daniels – случилось это еще в 1866 году! В 1924-м первые публичные экскурсии на заводы в комплексе «Руж» начал проводить Генри Форд. Но, конечно, всплеск интереса к промтуризму возник только во второй половине ХХ века, с расширением глобализации и международных связей, в том числе и турпотоков. Сегодня выделяют промышленно-исторический (посещение объектов, уже не функционирующих по прямому назначению) и собственно промышленный туризм (экскурсии на действующие производства). Проектов первого типа в России достаточно много (в том числе и самостийных), второй очевидно находится в зачаточном состоянии. По некоторым оценкам, занимает не более 1% туристического рынка. 

Как отмечала в своих публикациях Галина Струзберг из Оренбургского госуниверситета, «в настоящее время в США почти не осталось предприятий, которые не принимали бы туристов и посетителей. Для любой компании считается дурным тоном не принимать туристов, в этом факте усматривается угроза репутации фирмы». А вот в России главная проблема создания индустриальных экскурсий, отмечает Вазген Аветисян, как раз в неготовности наших предприятий «открываться». Как правило, открытость демонстрируют только производители продуктов питания, алкоголя, ювелирной продукции, косметики и даже автомобилей – то есть компании из сегмента B-to-C. Другой индустрии, более крупной и тяжелой, в том числе и большой энергетике, обычно связываться с туристами не интересно. 

«Все это касается старых производств, цеха которых просто не предназначены (и не проектировались) для посещения группами туристов. Организация экскурсий на таких предприятиях сопряжена с «теснотой» пространства и повышенными требованиями к безопасности экскурсионных групп, и может быть решена только сильной волей руководства компании и разработкой специального тайминга и маршрута, который бы минимально мешал производственному процессу», - говорит Аветисян. Позитивные примеры единичны – эксперты выделяют АвтоВАЗ (Тольятти), НЛМК (Липецк) и ММК (Магнитогорск). Но в целом компаниям из сегмента B-to-B действительно сложно понять, зачем им вкладываться в привлечение туристов на свои производственные площадки – в финансовом отношении (в масштабах промышленного гиганта) это направление вряд ли «перебьет» основное, на рост продаж основной продукции тоже вряд ли повлияет (дегустаций или примерок в металлургических цехах или в машзалах ГЭС не устроишь). Но при этом потребует вложений, особой организации пространств, наличия соответствующих специалистов и другой мороки.

Однако прелесть промышленного туризма, уверены эксперты, в другом – не столько в появлении новых источников доходов, сколько в продвижении брендов, расширении деловых связей и даже привлечении ценных специалистов. Важен и социальный аспект – например, профориентация школьников и студентов. И особенно – имиджевый, демонстрирующий открытость компании. «Это особенно касается вредных производств, ведь во время экскурсии можно показать многоуровневые системы защиты и таким образом развеять мифы о повышенной вредности для экологии», - отмечает Вазген Аветисян. 

«Принцип «нам нечего скрывать, приходите – убедитесь» – замечательный инструмент маркетинга, который зачастую используют производственники во всем мире. Участники промышленных туров получают возможность убедиться в том, что предприятие выполняет заявленные стандарты и требования к своей продукции», – пишет в своей статье Екатерина Аноприева, старший преподаватель НИУ «БелГУ».

Плюсы промышленного туризма – продвижение брендов, привлечение ценных специалистов, профориентация молодежи, но особенно – укрепление имиджа открытой компании.

Мировой опыт 

По мнению Ольги Шандуренко, руководителя программы по развитию промышленного туризма АСИ, гидроэлектростанции, наряду с металлургическими комбинатами и автомобилестроением, являются одними из самых привлекательных объектов для туристов по многим причинам: «Интересны и «старые» станции (как исторические и архитектурные объекты), и самые современные, высокоавтоматизированные и поражающие своей инновационностью. Как правило, ГЭС еще и находятся либо достаточно близко к красивым природным локациям, либо вблизи городов, куда и так идет турпоток. В этом плане та же «РусГидро» сможет предложить, по факту, комплексный и привлекательный турпродукт: не просто посещение объекта промтуризма, но места, где путешественник сможет получить информацию о том, как все работает, как мощь воды используется на благо цивилизации, а также узнать об истории, восхититься красивой архитектурой, а потом оглянуться вокруг и удивиться природным ландшафтам». 

А эксперт по устойчивому развитию гидроэнергетики Артур Алибеков отмечает, что конкретно ГЭС во всем мире интересны не только как объекты промышленного туризма: «ГЭС по определению – это природно-технический комплекс. Соответственно, это в первую очередь природный туризм, связанный с водохранилищем. И если посмотреть на активной развитие такого туризма, например, на Чиркейском водохранилище, то мы можем увидеть огромный интерес туристов и большой потенциал для развития. Сейчас туры на Чиркейском водохранилище – это один из важных компонентов туризма в Дагестане. При этом развитие туризма на водохранилищах – это сейчас скорее сумбурное удовлетворение интереса растущего внутреннего турпотока. Между тем, водохранилища привлекают все больше туристов и этот турпоток регулярно проявляет интерес к возможности посещения гидростанций». 

Стоит отметить, что за рубежом туризм на таких объектах энергетики, как ГЭС, развивается давно и весьма успешно. Самый яркий пример – ГЭС Hoover Dam, первенец крупной гидроэнергетики США, построенная в ущелье реки Колорадо на границы штатов Аризона и Невада в 1931-1936 годах (в 1947 году она была названа в честь 31-го президента США Герберта Гувера, при котором в годы великой депрессии и было организовано строительство ГЭС). Установленная мощность 17 гидроагрегатов на этой станции превышает 2 ГВт, а арочная плотина имеет высоту 221,3 метров. 

Архитектору Гордону Кауфману удалось сделать из стандартного бетонного сооружения настоящий шедевр архитектуры. Экстерьер плотины выполнен в традициях ар-деко, верхняя участь украшена башенками, «вырастающими» словно из самой дамбы, а на водосбросных башнях размещены часы, один из которых показывают Горное время (Аризона), а другие – Североамериканское тикоокеанское (Невада). Правда, недалеко от плотины Гувера расположен национальный парк «Гранд Каньон», знаменитый во всем мире и ежегодно привлекающий более 5 млн туристов. Турпоток на сооружения ГЭС превышает 1 млн человек в год, в отдельные дни на станции бывает более 4 тыс. туристов. Интересно, что экскурсоводами-гидами там работают, как правило, инженеры-пенсионеры с самой станции. 

«Операторы ГЭС часто используют турпоток на водохранилищах и ближайших природных территориях как инструмент дополнительного заработка. Интерес туристов легко конвертируется в дополнительный финансовый поток при должной организации процесса. Плотину Гувера в США можно считать самым ярким примером – там организованы парковки для туристов, сайты, экскурсии по объекту, визит-центр, сувенирные лавки, смотровые площадки и т.п. Этот турпоток используется не только как инструмент получения дополнительной выручки, но и для целей просвещения и повышения доверия к объектам гидроэнергетики. Турпоток на ГЭС Гувера на всем цикле организован как инструмент просвещения и позитивного позиционирования гидроэнергетики», - прокомментировал «Кислород.ЛАЙФ» Артур Алибеков

Другой успешный пример, о котором Алибеков рассказывал ранее в своих публикациях на «Кислород.ЛАЙФ» (ссылка), это ГЭС Итайпу, расположенная на границе Бразилии и Парагвая: «Там пошли еще дальше и организовали турпоток не только по территории ГЭС, но и на территориях ближайших природных территорий, водохранилище и местных достопримечательностях. В год Итайпу посещает свыше 800 тыс. человек. И Итайпу предлагает широкий набор туристических услуг, начиная с экскурсий по ГЭС, заканчивая возможностью полетать на вертолете, прыгнуть с парашютом над ГЭС или сплавится на байдарке по рыбоходному каналу. На Итайпу организованы технопарки, аборигенные деревни индейцев, природный парк, зоопарк, лаборатории и все это функционирует как единая индустрия, которая обеспечивает работой около 1000 человек и покрывает существенную часть затрат на экологические и социальные активности компании».

https://get.wallhere.com/
Плотина Гувера в США привлекает миллионы туристов ежегодно своей историей, уникальной архитектурой и энергетической мощью.

Только организованные группы

Как отмечает Артур Алибеков, охрана на энергообъектах за рубежом, которые посещают туристы, обеспечивает организованность турпотока и минимизацию рисков для режима работы действующего производства. В России же существенная преграда для развития промышленного туризма – ограниченный допуск туристов на территорию работающих нон-стоп предприятий. «Многие руководители приводят аргументы о шпионаже, недостаточном соблюдении техники безопасности, возможном возникновении ЧС, выходе из строя по вине экскурсантов оборудования, порчи продукции или, например, нарушения санитарно-гигиеничного режима на производстве», - перечисляет минусы Екатерина Аноприева из НИУ «БелГУ». Добавляя: некоторые руководители даже считают, что экскурсии отвлекают работников от эффективного производственного процесса, за счет чего повышается количество брака. 

«Существенной проблемой для развития промышленного туризма в России является то, что у нас часто установлены избыточные требования по техническому регулированию, а также повышенное внимание уделяется производственной безопасности»», - говорит Моисей Фурщик, руководитель Экспертного совета по промышленной политике Комитета РСПП по промышленной политике и техническому регулированию. По словам Артура Алибекова, до сих пор операторы ГЭС практически не участвовали в туристических проектах, поскольку «объекты остаются режимными и закрытыми для посещения туристами, а посещение ГЭС возможно только по предварительным заявкам, которые проходят множественное согласование, что является барьером для активного развития туризма». 

В рамках туристической программы «РусГидро» ситуация, по сути, останется неизменной: посещение энергообъектов и правда будет доступно только в составе формируемых экскурсионных групп (не более 20 человек) по четко определенным маршрутам (индивидуальным для каждого объекта), по предварительной записи, а также после прохождения необходимых процедур досмотра и обязательного инструктажа по правилам техники безопасности (под роспись!). Связано это с тем, что ГЭС в России являются опасными производственными объектами, доступ на которые жестко ограничен требования федерального закона от 21 июля 2011 года №256-ФЗ «О безопасности объектов ТЭК». «В целях предотвращения угроз безопасности энергообъектов, организация их посещения туристами и разработка туристических маршрутов осуществлена с учетом категории опасности конкретного объекта, моделей угроз и состояния системы физической защиты», – рассказали «Кислород.ЛАЙФ» в госхолдинге. 

Регламент турпотоков на ГЭС с учетом обеспечения безопасности разработан на основе Национального стандарта РФ «Туристские услуги. Промышленный туризм. Предоставление услуг», утвержденного и введенного в действие приказом Росстандарта от 25 ноября 2016 года №1799-ст. По территории энергообъектов экскурсионная группа тоже сможет передвигаться только по утвержденному маршруту по специальным «зеленым коридорам», в сопровождении экскурсовода, работника станции и представителей службы безопасности. Все туристы должны будут облачиться в спецэкипировку и надеть каски. 

Тем не менее, хотя попасть на ГЭС турист сможет только после регистрации на специальном сайте «РусГидро» (или через турагентство), и проверки паспортных данных, в компании рассчитывают, что это не отпугнет, а даже простимулирует турпотоки. Не стоит забывать, что ГЭС – это действующие предприятия, которые круглосуточно несут нагрузку и производят электроэнергию. А потому обезопасить станцию нужно не только ДЛЯ туристов, но и ОТ туристов. 

«Определять, сколько туристов можно запустить на свою территорию, не нанеся вреда как их безопасности, так и производственным процессам, может только сама ГЭС. Опасные производственные объекты – это не музеи, куда можно просто забежать и посмотреть. Такие туры должны планироваться заранее. Но я не вижу в этом проблемы – на космодром Восточный сейчас за 50 дней согласовывают список туристов, а от желающих нет отбоя! В конце концов, мы же покупаем билеты на концерты любимых музыкантов или в театры заранее, и ничего страшного в этом не видим. В нашей стране за долгие десятилетия сформировался такой высокий уровень закрытости всей промышленности, что сейчас даже необходимость записаться на экскурсию заранее, за неделю-две, не станет для путешественников ограничивающим фактором. Такое планирование при грамотном маркетинговом подходе сможет даже способствовать некоторому ажиотажу. Кроме того, перед нашими предприятиями не стоит задачи зарабатывать на туризме больше, чем на основном бизнесе – и пусть это будет ограниченный турпоток, но он будет спланированный», - рассказала «Кислород.ЛАЙФ» руководитель программы по развитию промышленного туризма АСИ Ольга Шандуренко

По мнению же Артура Алибекова, «многие ГЭС во всем мире имеют различный набор туристических услуг и открыты для доступа туристам – и это нормальная практика», «однако в России отношение к туризму для объектов энергетики сформировано на основе призмы «опасных производственных и режимных объектов. И это является главным препятствием для широкого развития ГЭС как точки притяжения туристов и одной из туристических достопримечательностей». «Пересмотр этой парадигмы позволил бы инициировать создание визит-центов, организовать экскурсии и туристический поток, что помогло бы операторам объектов получить дополнительные эффекты в части открытости и позиционирования. Кроме того, многие объекты в турстически-активных регионах позволили бы сгенерировать дополнительный финансовый поток, который мог бы быть направлен на дополнительные экологические и социальный активности в регионах», - уверен эксперт. 

Впрочем, пока смягчение требований безопасности – вопрос далекого будущего, решением проблемы доступности ОПО, и ГЭС в частности, или же ряда производственных площадок внутри периметра объектов промтуризма, куда туристам лучше в принципе не заглядывать, может стать активное использование технологий дополненной реальности и всевозможных мультимедийных решений. «По большому счету, мы должны развлечь гостя, поднять ему настроение и оставить хорошее впечатление. Да-да, косвенным конкурентом промышленному туризму является поход в кино или театр, в парк аттракционов, музей или зоопарк. Другими словами, такие турпродукты относятся больше к индустрии развлечений, чем к индустрии гостеприимства. Поэтому и подход в производстве таких продуктов должен применяться соответствующий», - говорит генеральный директор Центра развития регионального туризма Вазген Аветисян

Кроме того, упростить доступность ГЭС поможет и включение таких объектов в состав комлексных туров. В этом случае всю мороку с согласованиями и коммуникациями со службами безопасности станций возьмет на себя турагентство. «Промышленный туризм должен развиваться в сочетании с какими-то другими смежными видами туризма и опираться на существующие турпотоки. В мегаполисах такой «микс» формируется автоматически, а вот в других регионах подобные сочетания необходимо создавать целенаправленно», - уверен Моисей Фурщик, руководитель Экспертного совета по промышленной политике Комитета РСПП по промышленной политике и техническому регулированию.

(В статье использованы комментарии экспертов из публикации Welcome Times)

Посещение ГЭС будет доступно только в составе экскурсионных групп (не более 20 человек), по предварительной записи, после прохождения досмотра и обязательного инструктажа по технике безопасности.
Как ГЭС «Итайпу» меняет мир вокруг себя?
Как ГЭС «Итайпу» меняет мир вокруг себя?

Одна из крупнейших ГЭС на земном шаре почти 40 лет доказывает на практике все преимущества устойчивого развития, не занимаясь при этом чистой благотворительностью. Рассказывает исполнительный директор «EcoEnergy», руководитель проекта «Самурский энергетический кластер» и постоянный автор «Кислород.ЛАЙФ» Артур Алибеков.

Какие малые ГЭС «РусГидро» строит на Северном Кавказе?
Какие малые ГЭС «РусГидро» строит на Северном Кавказе?

Запуск Верхнебалкарской МГЭС в КБР – первый в ряду запланированных вводов малой гидрогенерации в регионах СКФО. Всего здесь будет построено более 70 МВт таких станций, среднегодовая выработка которых может превысить 280 млн кВт*часов.

Александр Попов Учредитель и шеф-редактор «Кислород.ЛАЙФ»
Если вам понравилась статья, поддержите проект